¿Qué es la publicidad
digital?
La publicidad es una forma de comunicación cuyo fin es propiciar el consumo de un determinado producto o servicio, la cual se realiza a través de los distintos medios de comunicación.
Cuando extrapolamos la publicidad al entorno digital estamos aplicando las herramientas publicitarias en los nuevos medios de comunicación aprovechando los nuevos formatos como publicidad en buscadores, banners, rich media ads, microsites, etc., potenciados además por la gran capacidad de segmentación que ofrece Internet gracias a la web 2.0
La publicidad es una forma de comunicación cuyo fin es propiciar el consumo de un determinado producto o servicio, la cual se realiza a través de los distintos medios de comunicación.
Cuando extrapolamos la publicidad al entorno digital estamos aplicando las herramientas publicitarias en los nuevos medios de comunicación aprovechando los nuevos formatos como publicidad en buscadores, banners, rich media ads, microsites, etc., potenciados además por la gran capacidad de segmentación que ofrece Internet gracias a la web 2.0
El alto crecimiento de Internet así como la demanda de
dispositivos móviles han contribuido a que la publicidad digital se haya
convertido en una herramienta de gran valor para las empresas, tanto por su
bajo costo como por su gran alcance.
Este tipo de publicidad puede llegar a todos los
rincones del planeta, es el medio más eficaz para lograr la promoción masiva
del bien o servicio, convirtiéndose hoy en día en un elemento fundamental en toda
estrategia de mercadeo.
A continuación te presentamos 5 ventajas que te ofrece
la publicidad digital:
Bajo costo: diseñar y lanzar una campaña publicitaria por
Internet resulta más económica que en otros medios. Además, con poco
presupuesto se puede llegar a una gran audiencia.
Inmediatez: los usuarios pueden obtener información más detallada
de tu producto o servicio con tan solo hacer clic en un enlace, en el momento
en el que están buscando o leyendo información relacionada con el tema.
ROI: en tu campaña digital defines el presupuesto diario
que invertirás. Esta publicidad te permite evaluar resultados en tiempo
real que te permitirán tomar decisiones o realizar ajustes a tu
estrategia.
Métricas: puedes elaborar informes personalizados con las
estadísticas más relevantes según tu campaña, estos pueden ser: número de
clics, número de impresiones, costo por clic (CPC) promedio, número de
conversiones, etc.
Segmentación: para aumentar las posibilidades de
éxito de tu campaña, la publicidad en internet se puede orientar por horarios,
por temáticas o intereses, por datos demográficos, por idiomas o por ámbitos
geográficos.
Publicidad Digital
La publicidad en redes sociales
Las redes sociales son, sin lugar a dudas, el destino diario de millones de personas de todo el mundo. Si bien empezaron siendo un espacio en el que los usuarios podían conectar con gente de alrededor del planeta, pronto las empresas entendieron su valor y crearon sus propios perfiles. La idea era establecer un modelo de relación bidireccional con sus seguidores y fomentar el diálogo con la marca.
La entrada de marcas en las redes sociales fue
aplaudida por los propios fundadores de las redes sociales. No sólo esto sino
que, además, optaron por concederles un formato especial que los
diferenciara del usuario particular y, poco a poco, han ido incorporando nuevas
funcionalidades para facilitar su gestión. Pero este apoyo a las marcas no ha
sido desinteresado sino que responde claramente a su estrategia de negocio. De
aquí que el modelo publicitario se haya extendido en la mayoría de redes
sociales existentes en la actualidad y que sus sistemas evoluciones con rapidez
para adaptarse a las necesidades de los anunciantes.
Ante esta realidad, se ha abierto un debate entre
defensores y opositores de este modelo de negocios en redes sociales.
Los primeros apoyan el sistema argumentando que la publicidad en social media
permite ofrecer a los consumidores mensajes mucho más segmentados en función de
sus gustos e intereses. Los detractores, por su lado, lo critican sosteniendo
que los consumidores no quieren ver publicidad cuando interactúan a través de
los canales sociales. Pero, ¿qué hay de cierto en todo esto? A continuación,
profundicemos en este debate.
